할리우드 제작사 웨인스타인 컴퍼니와 글로벌 화장품 기업 로레알이 2년간 프로모션 제휴 관계를 맺었다고 <버라이어티>가 10월31일 보도했다. 두 회사는 서로 영화마케팅과 상품홍보를 공유하는 파트너십을 향후 2년동안 유지하게 된다. 웨인스타인 컴퍼니가 제작하는 영화에는 로레알의 상품이 자연스럽게 배치되는 PPL(Product Placement, 간접광고)이 이루어지고 영화시사회를 비롯한 여러 행사는 공동 주최, 후원하는 방식이다. 또한 모든 영화에 필요한 메이크업과 헤어를 로레알이 책임진다.
웨인스타인 컴퍼니는 미라맥스의 밥과 하비 웨인스타인 형제가 새로 설립한 제작사. 밥 웨인스타인이 운영하는 디멘션 필름도 로레알과의 파트너십에 포함된다. 이 제휴 관계는 10월30일 웨인스타인 컴퍼니의 첫 영화<디레일드>(Derailed) 시사회에서부터 비공식적으로 시작됐다.
로레알 사장 캐롤 해밀턴은 “이번 제휴가 일견 단순해보일지 몰라도, 향후 업계에서 매우 획기적인 선례로 남을 것”이라고 말했다.
